En rapport fra EU-kommisjonen om europeiske forbrukere viser at ganske mange i Europa nå kjøper fra andre europeiske land. Sverige og Danmark ligger ganske høyt på denne listen og 23 % av danskene og 17 % av svenskene kjøpte i 2008 noe over nett fra en utenlandsk butikk.
Nå sier rapporten ikke noe om hvilke land de kjøper fra (annet enn at de kun har undersøkt medlemsland i EU, hvilket jo utelukker Norge), men uansett er det klart at våre naboer er blant de i Europa som er mest åpne for å kjøpe fra utenlandske nettbutikker.
Hvorvidt man kjøper fra nettbutikker fra andre land er ellers sterkt relatert til om man har sett reklame for nettbutikken. En annen rapport fra EU viser at OVER halvparten av de som hadde sett annonser fra andre EU-land hadde kjøpt i utenlandske nettbutikker.
Legg til det faktum at det normalt vil være en god del enklere å internasjonalisere over nett enn fysisk, så ser vi at det meget godt kan ligge en interessant mulighet her for en del norske nettbutikker.
Inntil ganske nylig har sosiale medier som Facebook, Nettby, Twitter og andre blitt brukt mest til private sosiale aktiviteter. Dette er imidlertid nå i rask endring. Politikere, utdanningsinstitusjoner og bedrifter er på full fart inn for å benytte sosiale medier som markedsføringskanal, se for eksempel digi.no i dag hvor de skriver at det er Lønnsomt å bruke sosiale medier.
Når man så får med seg at markedsføring gjennom sosiale medier er mer enn tredoblet på bare to år (se Kraftig økning i bruk av sosiale medier for markedsføring) og at online marketing faktisk er i ferd med å vise seg å være mer effektivt enn tradisjonelle kanaler som tv-reklame (se Online marketing mer effektivt enn tv), så trår det fram et ganske klart bilde om at vi her står overfor intet mindre enn et paradigmeskifte. Og henger man ikke med risikerer man å bli hengende etter!
En ny studie fra analysebyrået ComScore viser at online annonsering kan være minst like effektivt – om ikke mer – som tv-reklame for å bygge merkevarer og øke salg. Det viste seg at tre måneders online annonsekampanjer som gjennomsnittlig traff 40% av målgruppen økte salget med ca. 9 %. Til sammenlikning viser en rapport fra Information Resources at tv-annonsering øker salg med ca. 8 % over en periode på 12 måneder.
Grunnen til dette kan ligge i det faktum at det er lettere på nett å sikte seg mer nøyaktig inn på de som er ment å være målgruppe. Når man kun bruker penger og krefter på å nå de som er (mest) aktuelle kunder, så fører det gjerne til både lavere kostnader og til at en større prosent av de som faktisk ser annonsene vil ønske å bli kunder.
Som de fleste andre områder har også markedsføring på nett blitt rammet av sparekniven verden over. Imidlertid gjelder det ikke alle land, og i følge en studie av analysebyrået Nielsen er nettopp Skandinavia ett av de store unntakene.
Det er ellers lett å se for seg en lysende framtid for online marketing, og både Forrester og Nielsen spår at online marketing vil ta en større del av markedsføringsbudsjettene framover. Ettersom nettbruk stadig øker og tradisjonelle kanaler som papiraviser sliter, er det veldig naturlig å se for seg at nettet vil spille en stadig større rolle innen reklame og merkevarebygging.
Et av de store områdene innen online marketing er søkemotormarkedsføring. Og tallenes tale er klar – søkemotorene øker kraftig, hvilket så klart gjør denne kanalen bare enda viktigere. En undersøkelse av comScore som ble utgitt i går viste at antall søk vokste fra 80,554 milliarder i juli 2008 til 113,685 milliarder i juli i år – en økning på hele 41 prosent, med Google som den suverent mest populære. I Europa er vi også svært ivrige søkere, og vi står for flere søk enn noen annen verdensdel – hele 32,1 %.
